4go.tech

Контекстная рекламаКак создать LANDING PAGE и подружить его с SEO

Как создать LANDING PAGE и подружить его с SEO

seo landing pages 770x384 1

Вы можете заплатить самые большие деньги за то, чтобы лучший копирайтер в мире написал самый увлекательный, потрясающий контент, который вы когда-либо видели, но ваша страница все равно не обеспечит конверсии. Создание SEO-дружественных целевых страниц поможет вам в этом.

Потому что для достижения цели вашей странице необходим еще один очень важный момент: целевой трафик.

И не просто трафик. Вам нужен правильный трафик.

Если на вашу целевую страницу никто не зайдет, она не будет иметь абсолютно никакого смысла.

Итак, гипотетически, предположим, что вы немного превысили бюджет на услуги копирайтера. Теперь вам нужно придумать другой способ привлечения посетителей без использования платных методов, таких как PPC или реклама в социальных сетях.

К счастью для вас, сегодня мы расскажем вам о любимом источнике органического (неоплачиваемого) трафика для входящих маркетологов: поисковых системах и покажем, почему вам нужны SEO-дружественные целевые страницы.

Затем мы покажем вам, как можно извлечь выгоду из более чем триллиона поисковых запросов, которые ежегодно вводятся в таких поисковых системах, как Google.

Что такое поисковая оптимизация?

Под поисковой оптимизацией понимается процесс редактирования элементов веб-страницы для повышения вероятности того, что она появится в результатах поиска, когда кто-то введет соответствующий запрос.

Например, я только что набрал в Google «отчет по входящему маркетингу». Вот страница результатов поисковой системы (SERP), которая предстала передо мной:

screencapture google search 2021 11 06 17 41 50

Все результаты на этой странице, рядом с которыми нет маленького желтого квадратика с надписью «реклама», — это страницы, оптимизированные для ранжирования по поисковому запросу «отчет по входящему маркетингу».

Приоритетная задача Google — показать мне, поисковику, результаты, которые, по его мнению, наиболее точно соответствуют тому, что я ищу, когда ввожу запрос в строку поиска. Поэтому, основываясь на сигналах, которые он получает от всех страниц в Интернете, которые могут иметь отношение к термину «отчет по входящему маркетингу», он решил показать мне те, что изображены на этой фотографии, в порядке убывания релевантности.

Важно отметить, что нет никакого секрета в том, как оказаться на первой странице результатов Google (или любой другой поисковой системы). Однако есть некоторые лучшие практики, которым вы можете следовать, чтобы повысить вероятность появления вашей целевой страницы на ней.

Что такое SEO для Landing Page?

SEO для Landing Page — это страницы, оптимизированные для поисковых систем — с характеристиками, которые делают их особенно привлекательными для алгоритмов, решающих, является ли страница ценной для поисковиков.

Поскольку большинство маркетинговых кампаний относительно коротки, люди считают, что оптимизировать целевые страницы необязательно. И они отчасти правы. Большинство рекламных кампаний конечны — они имеют короткий срок жизни и (неизбежно) почти всегда заканчиваются. Однако в этом предположении есть одна большая ошибка.

Многие люди завершают свои кампании преждевременно, ошибочно полагая, что они краткосрочные, тогда как на самом деле они долгосрочные.

Если вы проводите одноразовую акцию в течение нескольких дней или недель, количество посещений, которое вы получите, оптимизировав свою страницу для поиска, будет минимальным. Но если вы проводите акцию в течение нескольких дней или недель каждый год, вы можете упустить серьезный поисковый трафик (подробнее об этом позже).

И что определяет, получите вы его или нет, так это то, насколько ценна ваша страница для поисковиков. Проще говоря, насколько привлекательна ваша страница для алгоритма Google?

Постоянно развивающийся алгоритм Google

Подобно шеф-повару, защищающему рецепт знаменитого «секретного соуса», крупнейшая в мире поисковая система, как известно, держит детали своего фирменного алгоритма в секрете.

За прошедшие годы Google узнал больше о том, что делает страницы ценными для поисковиков. Они сделали бесчисленное количество обновлений алгоритма — крупные из них названы в честь животных, таких как «колибри», «панда» и «пингвин».

Какими бы пушистыми, дружелюбными и очаровательными ни казались эти обновления, на самом деле это не так. Обновления Google завоевали репутацию тех, которые доставляют поисковым оптимизаторам серьезную головную боль и удаляют целые сети сайтов из SERP.

Раньше было гораздо проще занять высокое место в Google. Люди использовали тактику «черной шляпы», такую как набивка ключевых слов, выращивание ссылок и хитрые редиректы, чтобы попасть в верхние строчки результатов поиска.

Сегодня многие сайты, которые извлекли выгоду из таких методов, так и не восстановились, а все, кто пытается их использовать, рискуют попасть в черный список Google — яркое напоминание о том, что мошенники никогда не преуспевают.

Вот почему лучше всего сосредоточиться на получении трафика из поисковых систем правильным способом — путем создания ценной целевой страницы для людей, ищущих то, что вы можете предложить.

Как создать целевую страницу SEO

При создании следующей целевой страницы рассмотрите следующие советы и лучшие практики в качестве шаблона целевой страницы SEO:

1. Публикация на пользовательский URL

Часто, когда вы создаете страницу с помощью системы управления контентом, у вас есть возможность опубликовать ее на поддомене поставщика услуг. Например, когда вы создаете страницу в Instapage, у вас есть возможность опубликовать ее на вашем пользовательском домене (www.yoursite.com/yourlandingpage) или оставить «.pagedemo.com» в конце вашего URL и позволить нам временно разместить ее для вас (yourbrand.pagedemo.com).

Поначалу простота предоставления нам хостинга может показаться заманчивой. Но это не лучшая идея для SEO, поскольку поисковые системы хотят видеть в URL ваш домен, а не общее «pagedemo».

Вы не только рискуете запутать своих клиентов, нарушив согласованность бренда, но и упустите весь ценный авторитет в поисковых системах, накопленный вашим сайтом за время его существования.

Публикуя свою целевую страницу на собственном домене, вы получаете дополнительное преимущество в виде небольшого повышения рейтинга, когда люди ищут ключевые слова вашей страницы.

2. Определите свои ключевые слова

Это очень важно.

Это та часть, где вы выбираете слова, по которым поисковые системы будут ранжировать вашу страницу.

Исследование ключевых слов может быть очень долгим и затяжным процессом. Но, как и в любом другом деле, чем больше исследований вы проведете, тем лучше вы будете подготовлены.

В сокращенном варианте это выглядит примерно так:

Составьте список терминов, которые имеют отношение к вашей странице, и попытайтесь выяснить, какие комбинации этих терминов (называемые длинными ключевыми словами) кто-то может набрать в Google с целью найти то, что вы можете предложить.

Например, допустим, я адвокат из Нью-Йорка, который создает целевую страницу, ориентированную на клиентов — жертв автомобильных аварий. Вместо того чтобы пытаться ранжироваться по таким широким терминам, как «адвокат» или «адвокат по ДТП», я буду пытаться ранжироваться по запросу «адвокат по ДТП в Нью-Йорке». Или что-то еще более точное, например, «адвокат по автомобильным авариям в Бруклине».

Длинные ключевые слова легче ранжировать, чем их короткие аналоги, и они часто дают более высокий ROI.

3. Включите ключевые слова на целевой странице в стратегическом порядке

После того как вы определили целевые ключевые слова, вы захотите разместить их стратегически на вашей целевой странице. Вот куда их следует поместить, если вы хотите выйти вперед в SERP’s:

Тег заголовка: Это заголовок вашей страницы. Это большая синяя ссылка, которая представляет страницу в SERP, и она отображается в верхней части страницы на вкладках браузера. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш заголовок был убедительным, чтобы стимулировать клики.

Мета-описание: Это краткое описание страницы, которое вы видите под заголовком в SERP’s. Используйте его, чтобы дать поисковику представление о том, что он найдет на странице, если перейдет по ней.

Теги заголовков: В HTML теги заголовков расположены в иерархии от H1 до H6. На вашей странице должен быть только один тег H1, и это должен быть ваш основной заголовок. Если вы собираетесь иметь подзаголовки под этим H1, используйте H2. Если вы планируете иметь подзаголовки под H2, используйте H3, и так далее, и так далее. Это определяет приоритетность вашего контента. Помещение слов в H1 говорит Google: «Это самые важные слова на моей странице».

Имена файлов изображений: Всегда старайтесь давать изображениям описательные имена файлов. Поскольку Google не может физически видеть ваши изображения, ему приходится ориентироваться на письменное описание, которое вы даете этим изображениям в названии файла. Название изображения, содержащее ваши ключевые слова, поможет улучшить ранжирование (разделяйте слова тире, а не подчеркиванием).

Ваша копия: Ключевые слова должны присутствовать во всех ваших текстах, но не слишком часто. Слишком частое использование ключевых слов — тактика, известная как «набивка ключевых слов», — грозит вам штрафными санкциями со стороны Google.

4. Не беспокойтесь о длине вашей страницы

Традиционно мы слышали, что поисковые системы предпочитают длинный контент короткому. И это полностью противоречит тому, чему нас всех учили о создании отличных целевых страниц.

По большей части целевые страницы должны быть краткими и лаконичными. Как же это работает, когда речь идет о создании целевых страниц для SEO? Есть ли какая-то золотая середина, которой мы можем достичь?

Не так быстро.

Хотя данные показывают, что длинный контент занимает высокие позиции в поисковых системах, по мнению Нила Пателя, эта взаимосвязь скорее корреляция, чем причинно-следственная связь.

Вот что мы имеем в виду: Нет убедительных доказательств того, что только увеличение количества слов повышает позиции в SERP. Тот факт, что не весь длинный контент хорошо ранжируется, является тому подтверждением.

Тогда почему большинство высокорейтинговых материалов длинные?

Нил предполагает, что причина не в большом количестве слов, а в том, что он хорошо изучен и наполнен ценной информацией, что привлекает больше читателей, больше подписчиков и больше кликов. Все это сигнализирует Google, что ваша страница заслуживает повышения рейтинга.

Поэтому при создании целевых страниц не зацикливайтесь на длине. Если вы все еще беспокоитесь, что слишком много текста оттолкнет ваших потенциальных клиентов, попробуйте воспользоваться преимуществами складных divs.

Это кусочки кода, которые, будучи включенными в заднюю часть вашей целевой страницы, позволяют скрыть контент под заголовком, который пользователь может открывать и закрывать по своему усмотрению.

Вот пример такого div:

Эта картинка показывает, как маркетологи могут использовать сворачивающиеся div в HTML своей целевой страницы для повышения SEO-рейтинга.

Это отличный способ представить большой объем информации, не перегружая читателя.

В конечном итоге, главное, что нужно помнить: делайте упор на качество, а не на количество, и Google вознаградит вас.

5. Обеспечьте обратные ссылки на свою страницу

Заставить людей ссылаться на вашу страницу — это по-прежнему способ номер один для органического повышения рейтинга в поисковых системах.

Почему?

Для Google, если кому-то нравится ваш контент настолько, что он ссылается на него со своего сайта, значит, он за вас ручается.

Как же это сделать, не создавая революционного вирусного контента, который достигает всех уголков Интернета?

Есть много разных способов, но сочетание отличного контента и целевого охвата — это проверенный и верный метод построения ссылок.

Первое: Создавайте оригинальный контент. Если хотите, берите результаты, данные, тематические исследования у других, но не копируйте напрямую (еще лучше, если вы провели собственное тематическое исследование). Чем более оригинальным, хорошо изученным и ценным будет ваш контент, тем лучше он будет воспринят.

Во-вторых: определите влиятельных людей в вашей отрасли. Используйте сочетание рекомендаций друзей, поиска электронной почты и социальных сетей, чтобы найти контактную информацию людей, которые сочтут ваш контент актуальным.

Третье: Свяжитесь с этими влиятельными лицами, используя тщательную технику, которую применяло агентство Fractl для получения обратных ссылок от Upworthy, TIME и Wired.

Помните: Не все ссылки созданы одинаковыми. Ссылка с блога Bill’s Dog Blog не окажет такого влияния на вашу позицию в SERP, как ссылка с Animal Planet.

Начните с меньшего, пытаясь получить ссылки от блоггеров. Просмотрите их списки блогов, чтобы найти больше людей, с которыми можно связаться, и продвигайтесь к более крупным авторитетам.

6. Оставьте свою сезонную целевую страницу в Интернете

Ранее мы говорили о том, что некоторые люди путают долгосрочные кампании с краткосрочными. Эти люди потенциально упускают массу трафика.

Каждый раз, когда вы создаете новую целевую страницу, это почти то же самое, что стереть с лица земли SEO и начать с нуля.

Именно поэтому, чтобы конкурировать с более крупными компаниями, представленными на первой странице Google, британский розничный магазин электротоваров «Curry’s» решил изменить свою стратегию посадочной страницы «Черной пятницы».

С 2014 года они держали свою целевую страницу «Черной пятницы» в Интернете круглый год. Хотя ее дизайн изменился, и она больше не является настоящей целевой страницей, вы заметите, что «Черная пятница» упоминается много раз, включая URL. Теперь им не нужно выбрасывать весь SEO-авторитет, который они создали в прошлом году, создавая новую целевую страницу в следующем.

Если вы проводите ежегодные кампании, как Карри, подумайте о том, чтобы оставить свою целевую страницу на все двенадцать месяцев календарного года.

7. Ускорьте свою страницу

Скорость страницы — один из немногих факторов SEO ранжирования, который Google подтвердил.

Поскольку, по данным Kissmetrics, 47% людей ожидают, что страница загрузится менее чем за две секунды, а 40% покинут ее после трех секунд. Это возвращается к улучшению пользовательского опыта.

Подключите свою страницу к Google PageSpeed Insights, чтобы определить, соответствует ли она требованиям.

Если нет, попробуйте ускорить время загрузки страницы за счет:

Используя меньшие файлы изображений, которые не снижают качество
перехода на более быстрый веб-хост
отключения всех плагинов или расширений, которые не используются на вашей странице

8. Сделайте свой контент доступным для совместного использования

Раньше считалось, что такие социальные показатели, как ретвиты, доли в Facebook и «+1», напрямую влияют на SEO страницы.

Но в последние несколько лет Google заявил, что его алгоритм не влияет на них.

Это привело к некоторым исследованиям, которые показали корреляцию между социальными сигналами и поисковым рейтингом. Все они ничего не доказывали, как, например, связь между длинным контентом и более высокой позицией в SERP.

Однако, если Google говорит, что социальные показатели не оказывают прямого влияния на SEO, это не значит, что вы должны игнорировать социальные сети. На самом деле, как раз наоборот.

В этих корреляционных исследованиях есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.

Как и в случае с длиной контента, причина того, что многие страницы с высоким рейтингом имели так много социальных показателей, заключается в том, что они содержали высококачественную информацию. В результате люди хотели поделиться ими на Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn.

И снова все возвращается к производству высококачественного контента. Используйте социальное доказательство, включив кнопки «поделиться» в социальных сетях на вашей странице «спасибо», чтобы после того, как ваш потенциальный клиент получит вашу хорошо изученную электронную книгу, он мог поделиться ею со всеми в своей сети.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *